“인터넷 사용이 캐나다의 TV를 추월할 위협”이라는 제목의 최근 기사에서 캐나다의 전통적인 미디어 소스에 대한 온라인 마케팅의 위협에 대해 논의합니다. 이것은 미국에서 더 이상 위협이 되지 않습니다. 사실입니다.
비즈니스 2.0의 토마스 무차(Thomas Mucha)가 쓴 기사는 다음과 같이 말합니다.
사람들은 TV를 보는 것보다 온라인에서 더 많은 시간을 소비하고 있는데, 이것은 마케터들이 구매에서 단 한 번의 클릭으로 소비자들에게 다가갈 수 있는 더 나은 기회를 제공합니다. 이 연구의 주요 필자인 주피터 리서치의 수석 분석가인 게리 스타인은 “75퍼센트 이상의 기업들이 투자 수익률에 대한 자신감을 광고하기 위해 인터넷을 사용하고 있다”고 썼습니다. 스타인은 이러한 자신감이 유료 검색, 디스플레이 광고, 기밀 광고, 리치 미디어 등 모든 주요 온라인 광고 영역에서 소비 모멘텀을 유지할 것이라고 주장합니다.
흥미로운 점은 두 연구가 유사하다는 것입니다. Ipsos Reid의 캐나다 연구는 라디오가 캐나다에서 TV보다 더 많은 관심을 잃고 있다고 주장하지만, 라디오는 곧 인터넷에도 손실될 수 있습니다.
무차 씨는 2010년까지 총 지출액의 40%가 연간 190억 달러로 추정되는 구글, 야후, MSN의 유료 광고가 될 것이라고 주장하고 있습니다. 검색 엔진이 서로와 시장을 지배하려는 이유는 그리 놀랍지 않습니다. 가장 인기 있는 사람도 가장 많은 돈을 벌 것입니다.
그 꼬마는 어떻게 될까요? 검색 엔진에 광고를 위한 키워드 구매에 종지부를 찍을까요? 소상공인이 사진에서 밀려날까요? 완전히는 아닐 수도 있지만… 하지만, 직면해 봅시다. GM이 당신이 사용하고 있는 키워드를 사용하기로 결정하면 경쟁할 여유가 있습니까? 검색 엔진은 “은행까지” 웃고 있을 것이고 클릭당 비용은 계속 오를 것입니다… 요즘 주유소의 휘발유 값과 비슷합니다.
클릭 비용이 비싸질 수 있지만 주요 검색 엔진은 항상 관련 웹 사이트를 색인화하고 이러한 결과를 포함하고 모든 키워드 검색에 반환해야 합니다. 전문 사이트(링크 팜, 제휴사, 스팸 사이트 대비)는 항상 인기가 있을 것이며, 아직 구축하지 않은 회사 사이트일수록 더 빨리 회사 사이트를 구축할 수 있습니다. 구글이 지금 검색 엔진 1위인 것 같고, 새로운 사이트들이 샌드박스에 들어가는 경우가 많습니다. 만약 그들이 지배적인 위치를 고수한다면, 새로운 웹사이트들은 그들에게 이런 일이 일어나지 않도록 확실히 하기를 원합니다.
저는 항상 Google이 색인에서 일부 사이트에 다른 사이트보다 더 많은 관련성을 부여하는 작업을 수행하고 동대문출장안마 있다고 느꼈지만 어떻게 적용되는지 확신할 수 없었습니다. 지난 주 캘리포니아 산호세에서 열린 검색 엔진 전략 회의에서 랜드 피시킨은 구글이 “새로운 사이트에 대한 사용자의 반응, 누가 링크를 연결하는지 등을 결정할 시간을 주기 위해” 6개월에서 1년 동안 “그들의 장점이나 부족함에 관계없이” 일부 새로운 웹 사이트를 일종의 수습 범주에 배치한다는 것을 알게 되었습니다.
그는 마지막 조언에 대해 다음과 같이 제안합니다.
“몇 명의 사람들은 야후나 MSN이 스팸 차단을 돕기 위해 비슷한 기술을 사용할 수도 있다고 예측했습니다. 이러한 현상은 새로운 SEO/M과 새로운 캠페인을 심각하게 훼손할 수 있지만 가능성이 있습니다. 이 가능성을 무시하고 프로젝트를 시작하거나 최소한 사이트 및 홍보 노력을 최대한 빨리 개최하지 않는 것이 좋습니다. 지금의 웹 환경은 여전히 새로운 사이트에 비교적 우호적이지만, 시간이 지남에 따라 검색 엔진 필터가 무엇이든 간에, 확실히 더 경쟁적이고 용서할 수 없는 환경이 될 것입니다.”
‘닷컴 시대가 돌아왔다’는 말처럼 조금씩 들리기 시작하지만 이번에는 조금 달라질 것입니다. 파산한 2000년에는 소비자의 온라인 구매 비율이 지출 규모를 정당화하지 않았기 때문이기도 합니다. 자신감이 부족했습니다. 지금은 다릅니다. 주피터의 연구에 따르면 “인터넷을 사용하는 미국인의 73%가 온라인으로 구매했고 잠재적인 쇼핑객 5명 중 4명이 온라인 광고에 응답했습니다.”